Sorge, ad opera dei motori di ricerca, un Gruppo di Lavoro contro le frodi nella misurazione del pay per click

 

Google, insieme a Yahoo!, Microsoft, Ask e Looksmart si sono recentemente uniti per formare un "Gruppo di Lavoro per la Misurazione dei Click" derivanti dalle campagne pay per click sui propri circuiti di keyword advertising.

Lo scopo ultimo di questo Gruppo di Lavoro è quello di creare un sistema ed un processo standard di auditing e certificazione per tutte le compagnie coinvolte nell'offerta di advertising pay per click. L'idea di base è quella di delineare delle linee guida oltre a stabilire le modalità standard per identificare i click fraudolenti e si dovrà per questo cominciare dallo stabilire cosa sia e come possa essere definito un "click" per poi affermare i metodi attraverso i quali gli stessi possano essere individuati, tracciati e conteggiati.

Le frodi nel pay per click non si intendono come atti volontari messi in atto dai motori di ricerca per derubare i propri utenti, piuttosto si tratta di una discrasia spesso molto evidente tra il conteggio eseguito dall'industria pay per click e il tracking dei click effettuato dall'utente con suoi mezzi come ad es. landing pages e quindi tracking di accessi e logs.

Le frodi costituiscono ad oggi una vera piaga nel mondo pay per click e finiscono per generare una diffidenza da parte degli utenti verso le industrie coinvolte le quali conseguentemente ne ricevono un danno sia di immagine che economico, data la sempre maggiore riluttanza dell'utenza a tollerare queste discrasie.

Indubbiamente è troppo presto per sapere se questo Gruppo di Lavoro riuscirà a risolvere il problema ma è tuttavia positivo vedere i maggiori motori di ricerca mondiali affermare la propria consapevolezza del problema e impegnarsi per cercare di trovare, insieme, una soluzione definitiva al problema.

 

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