Google Universal complica sicuramente la vita del seo marketer o dell'avveduto webmaster abituato a concepire il posizionamento come una serie di operazioni che si svolgono all'interno o intorno un determinato sito web.

L'avvento di Google Universal obbliga ad “uscire dal seminato” per andare a seminare su terreni fino ad oggi quasi del tutto inesplorati, almeno in ottica seo e posizionamento.

Il fatto che Universal unisca nei risultati tradizionali altri risultati tratti da Google Video, YouTube, Maps, Google News ecc. offre nuove possibilità prima non accessibili: ad esempio se si vuole posizionare un sito di recente creazione, che non possiede la giusta anzianità né l'autorità in termini di page reputation, page rank, link popularity ecc. ora Universal apre una luce indicando una nuova strada da percorrere. Per il suddetto sito, infatti, sarà assai difficile poter collocarsi tra i risultati di ricerca tradizionali, ma ci sarà la chance di riuscire ad essere presente tra i primi risultati di Google se potrà inserire i contenuti giusti negli altri canali di Google.

Ad esempio, se si crea un video e lo si inserisce in Google Video, YouTube, MetaCafe o su un altro importante portale di video sharing questo potrà essere “prelevato” da Google Universal ed inserito nei primi 10 risultati di Google!

Ma passiamo dalla teoria alla pratica e vediamo un esempio concreto di questa nuova fattispecie: in prima pagina tra i risultati di ricerca di Google, con la chiave di ricerca: “how to dance hip hop” abbiamo trovato questo video.

Il video illustra alcuni dei migliori esercizi per ballare l'hip hop e così facendo l'azienda riesce a promuovere i propri corsi attraverso il video marketing. All'inizio e al termine del video si legge chiaramente il nome del sito che lo ha realizzato: www.totalvid.com.

Il video comprende anche una “call to action” e una interessante proposta: “Iscriviti per una prova e riceverai il video completo gratuitamente!”.

L'azienda utilizza questo contenuto multimediale per generare visite ed iscrizioni, incamerando proventi, incrementando il bacino degli utenti ed allargando la propria email list. Guardare questo video e questo esempio significa avere a disposizione un vero e proprio tutorial su come fare video marketing e come riuscire ad ottenere i migliori risultati di posizionamento.

L'unica annotazione che potremmo fare è solo quella che sarebbe stato indicato inserire un logo aziendale (e magari il nome del sito) anche all'interno del filmato (e non solo all'inizio ed alla fine) in tutti i fotogrammi. Questo avrebbe accresciuto l'effetto “branding” ed avrebbe limitato la possibilità che il filmato possa essere copiato ed inserito in altri siti.

Non pensate che questa sorta di marketing e neo-posizionamento si adatterebbe bene anche al vostro caso?

Con questo sistema infatti si potrebbe:

• realizzare un video di ricette online;

• video per riparazioni domestiche e di autovetture;
• video per dimostrazioni di prodotti;
• video per corsi di qualsiasi tipo;
• video per incontri e ricerca di persone;
• video per illustrare strutture ricettive e luoghi per vacanze;

e la lista è praticamente interminabile.

Il segreto per poter riuscire in questa operazione non è dunque quello di realizzare un video qualsiasi (ma ciò vale anche per gli altri contenuti e quindi anche per gli altri canali di Google), quanto quello di seguire il concetto di “tutorial”. E' così infatti che si incrementano di gran lunga le possibilità che proprio quei contenuti siano prelevati da Google Universal.

Occorre notare infatti che (per rimanere all'esempio del video) la maggior parte dei risultati video inseriti in Google Universal denotano una caratteristica in comune: contengono termini come “how to” o “guida a:”. Se il video è ben fatto, se risulta chiaro il brand e Google non corre il rischio che possa essere stato copiato senza autorizzazioni in violazione di copyright, se effettivamente è utile per i navigatori... allora sarà possibile che l'occhio di Universal lo individui e lo inserisca tra i risultati di vertice.

Stefano Mc Vey

 

 

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