Nel mese di aprile 2007 Google ha scatenato quella che si può probabilmente considerare la sua caratteristica maggiormente destabilizzante in termini di ottimizzazione e lavori dei seo marketers finalizzati al posizionamento dei siti su Google.

La caratteristica alla quale stiamo facendo riferimento è la c.d. “Web History” che promette di rivelare in modo dettagliato le abitudini e le preferenze di milioni di utenti di Internet.

A prima vista in realtà Web History sembrerebbe semplicemente un'espansione di caratteristiche che Google ha già offerto agli utenti da un po' di tempo a questa parte. A partire dallo scorso mese di febbraio, infatti, Google iniziò a mostrare agli utenti la possibilità di compiere ricerche personalizzate cliccando sul banner “Search History”. Il nome “Search History” è ora cambiato trasformandosi in “Web History” per riflettere il fatto che Google ha da tempo cominciato a memorizzare l'intera esperienza di navigazione del web compiuta dagli utenti e non, più semplicemente, a tenere traccia delle loro ricerche su Google.

Web History ora registra e immagazzina una versione full text di ogni sito visitato e rende questa informazione disponibile per una visualizzazione ed un accesso successivo nel tempo. Tutto ciò che occorre è aver compiuto un accesso in un Google Account (mediante ad es. Google Calendar, Gmail, Personalized HomePage, AdWords, AdSense ecc.) ed avere la Google Toolbar installata con la caratteristica del Page Rank attivata. Se ci sono questi presupposti il “Grande Fratello” registra tutto in modo automatico.

Sebbene tutti noi ci sentiamo osservati da Google (specialmente i Seo che lavorano al posizionamento dei siti web ed utilizzano la Google Toolbar) e nonostante sappiamo che Web History non è (almeno non ancora) una caratteristica che Google attiva per default verso tutti gli utenti a prescindere dalle condizioni sopra esposte, possiamo essere abbastanza certi che Google incoraggerà sempre di più gli utenti a partecipare (consciamente o no) al sistema di Web History.

E' quindi probabile che nel prossimo futuro Google cercherà di trovare sistemi, bonus e incentivi per stimolare i navigatori ad attivare la caratteristica di Web History rendendola una condizione permanente e stabile, e ciò in quanto i dati che Google riceve attraverso questa caratteristica praticamente non hanno prezzo!

Ovviamente ci sono innumerevoli implicazioni in termini di privacy e copyright. Può infatti Google legittimamente entrare in possesso delle abitudini di navigazioni degli utenti di tutto il mondo? Se Google registra, copia e archivia mediante Web History copie di pagine che utilizzano il tag Noarchive si tratta di una violazione del copyright? Chiaramente le implicazioni legali ci sono ma non spetta certamente a noi approfondirle in quanto non siamo avvocati ma seo marketers.

In prospettiva Seo e Posizionamento Google sta immagazzinando dati che lo informano su dove gli utenti vanno e cosa vedono nonché quanto tempo spendono visitando ogni pagina web e ogni sito. Ai fini di ciò che accadrà in futuro in ottica Seo e Posizionamento il punto chiave è proprio questo. Credo infatti che si potrebbe scommettere sul fatto che questa mole di dati verrà impiegata anche per compiere un'ennesima evoluzione dell'algoritmo di Google il quale a questo punto non dovrà più fare congetture per cercare di capire quanto è importante un determinato sito basandosi sui tradizionali fattori della link popularity, sui backlinks e sulla page reputation, ma semplicemente saprà, con certezza e con dati alla mano, quanto quel sito è stato visitato, considerato, navigato, esplorato e perfino quanto tempo complessivamente gli utenti avranno impiegato a navigarlo in ogni sua pagina. Lo spostamento in chiave Seo e Posizionamento sarebbe dunque compiuto e si passerebbe dalla “Link Popularity” alla “Real Popularity”.

La conseguenza di tutto ciò sarà che in un futuro imminente il posizionamento migliore nel ranking di Google sarà appannaggio di siti veramente molto popolari, che hanno una grande mole di traffico e i cui visitatori impiegano molto tempo a navigarlo e a visualizzare le sue pagine web.

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