Quella di comparire nei risultati dei principali motori di ricerca non solo è il modo più semplice e veloce per attirare visitatori verso le proprie pagine Web ma, tra le strategie di web marketing, è sicuramente anche la più economica. A patto di non affidarsi a specialisti del posizionamento, questa tecnica può essere messa in pratica da chiunque abbia un po' di dimestichezza con l'HTML e il Web design senza troppi investimenti di denaro. Poiché Google raggiunge oltre il 70% dei navigatori del nostro Paese, avere pagine ben posizionate su questo motore, garantisce molte visite e grande visibilità. Per questo motivo il posizionamento è diventato un grande affare che, anche in Italia, smuove diverse centinaia di migliaia di euro. Le tecniche di Search Engine Optimization (SEO) sono terreno di scontro per grandi società di consulenza e piccole web agency. Soprattutto per le parole chiave più efficaci, quelle su cui si concentra il maggior numero di concorrenti, la competizione diventa ogni anno più feroce.

Le strategie di Google
Google fa di tutto per rendere difficile il posizionamento artificiale di un sito sulle proprie pagine dei risultati. Il motore utilizza decine di fattori che valutano l'affidabilità e la pertinenza di una pagina, e le assegnano un valore per una determinata ricerca. Questi fattori si poggiano su formule matematiche basate sull'information retrieval (recupero delle informazioni). Algoritmi molto complessi da valutare per chi non ha basi matematiche, e la loro difficoltà è accentuata dal fatto che essi non sono pubblici, ma conservati segretamente nelle stanze dell'azienda di Mountain View. Inoltre, Google modifica i suoi algoritmi in continuità, per migliorare i risultati ed escludere chi usa tecniche di vero e proprio spam per manipolare il posizionamento.

Un sito... Google friendly
Tuttavia esistono pratiche consolidate, semplici da mettere in pratica, che consentono di costruire un sito favorevole all'indicizzazione su Google. L'uso di queste tecniche è addirittura spinto da Google stesso. In generale vale il buon senso: un sito Google friendly è un sito con molto contenuto, ben focalizzato su un argomento specifico, frequentemente aggiornato, facile da navigare e integrato all'interno del Web per mezzo dei collegamenti (link) in uscita e in entrata. Un sito, insomma, molto gradito all'utente. Progettare un sito che abbia come principale fine quello di risultare semplicemente gradito ai motori di ricerca è un'operazione possibile e fattibile, pressoché da chiunque. Più difficoltoso è posizionarlo bene per alcune chiavi di ricerca decise dall'utente. Ad esempio, il posizionamento in testa ai risultati per le chiavi maggiormente cercate, pensiamo a "suonerie" o "last minute", risulta essere molto difficile. Preso come principale motore di riferimento Google, vediamo allora come progettare un sito che sappia risultare gradito ai motori e come ottimizzarlo per alcune parole chiave.

 

 

Fonte: Internet Magazine

 

Articoli correlati: