E' terminato dopo circa dieci giorni il boicottaggio di Google da parte di eBay che, con una decisione che ha fatto scalpore, ha bloccato completamente tutti gli annunci pubblicitari sul circuito AdWords. Ebay aveva annunciato questo cambio di strategia affermando che si è trattato di una scelta pianificata da tempo per valutare l'impatto dell'advertising AdWords sul proprio business consentendo di valutare l'eventualità di scegliere altri partners per l'advertising sul web.

L'evidenza, tuttavia, sembra essere che Ebay non possa vivere senza Google, e questa affermazione non ha niente di romantico, in quanto si basa semplicemente sul fatto che Ebay, senza AdWords, non riesce ad ottenere in alcun altro modo lo stesso ritorno economico e di immagine.

 

In realtà, secondo gli osservatori, il ritiro di Ebay da AdWords, più che una scelta strategica pianificata da tempo, è sembrato un gesto di repicca verso la casa di Mountain View che si è trovata in conflitto di interessi con il lancio del sistema di pagamenti Checkout (contrapposto a Paypal, di proprietà Ebay) e che ha programmato un evento dedicato a Checkout proprio lo stesso giorno del più importante evento annuale di Ebay sottraendo ad esso in tal modo gran parte del pubblico.

D'altronde l'affermazione di Ebay, di voler valutare il caso di rivolgersi per l'advertising ad “altri concorrenti” significa che Ebay avrebbe potuto rivolgersi solo a due circuiti: quello di Yahoo e quello di Msn, i quali però, hanno uno share di mercato assai più ridotto di AdWords. Logica conclusione è pertanto che nel caso Ebay avesse voluto cambiare partners avrebbe conseguentemente ridurre di molto il budget annuale dedicato all'advertising sul web.

Nonostante quanto detto, Ebay ha affermato che le statistiche degli accessi al sito (le quali sono fornite dalla Web Analytics della società HitWise) avrebbero mostrato un incremento nel traffico complessivo durante i dieci giorni di assenza su Google AdWords.

L'affermazione, seppure di un certo effetto, lascia assai perplessi in quanto secondo logica, abbandonare un circuito come AdWords che detiene il 60% del mercato di search advertising ben difficilmente può portare ad un incremento delle visite.

Stefano Mc Vey

 

 

 

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