La qualità dei risultati che Google fornisce in risposta alle ricerche è estremamente importante.

Un metodo per fornire migliori risultati è quello di filtrare tra i risultati della query tutti i risultati che appaiono essere "inderiserati".

Nel fornire i risultati più accurati e rilevanti Google combina analisi ipertestuali e tecnologia Page Rank. Vengono analizzati più di 100 diversi fattori dall'algoritmo prima di riuscire ad individuare i migliori risultati.

Google ha adottato un filtro che penalizza le pagine che hanno lo stesso contenuto.

Il motore di ricerca, nella continua opera di evoluzione del suo sempre più raffinato algoritmo, ha voluto adottare un filtro del genere per garantire risultati della massima qualità escludendo pagina ritenute non desiderabili per via del fatto che sono portatrici di un medesimo contenuto duplicato.

I filtri agiscono sia eliminando sottopagine di uno stesso sito, che pagine che utilizzano contenuti duplicati (ad esempio quelli che fanno parte di programmi di affiliazione e che pertanto utilizzano contenuti non propri).

Recentemente molti webmaster si sono lamentati nei forum di aver visto addirittura il proprio sito "sparire" dai risultati proprio a causa dell'utilizzo di contenuti duplicati