Valutare i fattori pro e contro nell'acquisto di un sito esistente in ottica SEO e posizionamento

Per procedere all'acquisto di un sito preesistente occorre:

• Sapere riconoscere le migliori opportunità di acquisto nel settore;
• Saper negoziare la transazione proteggendosi dalle frodi;
• Assumere la proprietà del sito senza che Google resetti il Page Rank ed i backlinks a zero.

Prima di tutto però, vediamo quali sono i vantaggi nell'acquistare un sito già avviato. Per quale motivo, infatti, comprare un sito già avviato può essere un'azione utile al posizionamento nei motori di ricerca?

I domini di vecchia data tendono normalmente ad avere un maggior numero di links in entrata (inbound links) che sono stati gradualmente acquisiti nel tempo in conseguenza dell'attività svolta e dei contenuti mostrati sul sito nel corso del tempo.

L'età di un link è un fattore critico per il posizionamento in quanto più il link è datato (e quindi posto in modo costante nel tempo) maggiore è considerato il suo valore da parte dei motori di ricerca. Google, in particolare, monitora il tasso di incremento ed accumulo dei links da parte di ciascun sito, per cui se un sito riceve 10.000 links in pochi giorni ottiene l'effetto di far sventolare la bandiera rossa di Google il quale, se non si rileva un trend di incremento dei links proporzionale e progressivo nei mesi successivi, penalizza il sito bannandolo in quanto capisce che l'operazione è frutto di un accordo fra parti e non proviene invece dalla spontaneità dei webmasters di siti terzi. Se, viceversa, 10.000 links vengono acquisiti da un sito in modo proporzionale e costante nel corso di anni, ciò apparirà normale e sarà valutato come un fattore di apprezzamento del sito stesso.

Spesse volte, invece di acquistare un sito con lo scopo di farne il sito principale, un altra tecnica altamente efficace è quella di comprarlo con l'intenzione di inserire in esso una serie di links che puntano al dominio principale.

Cosa dire allora del mercato dell'acquisto dei links? Non sarebbe più semplice e veloce questo tipo di operazione?

La risposta è negativa per vari motivi.

Quando si acquista un link dai broker sul web occorre come prima cosa essere disposti a spendere una discreta somma di denaro. I costi tipici dell'acquisto dei links variano da 25 fino a 100 dollari al mese per links provenienti da domini con 5/10 di page rank, mentre comprare links da domini con 6, 7 , 8 e 9 decimi di page rank è molto più dispendioso e può richiedere anche l'investimento di diverse migliaia di dollari al mese.

Comprare un dominio esistente costa mediamente dai 500 ai 1000 dollari e una volta acquisito il sito, si possono inserire in esso tutti i links che si vogliono, dove si vogliono e per quanto tempo si vogliono. Si ha il controllo assoluto del dominio e per ogni link si può scegliere l'ancoraggio di testo del link (anchor text) che si ritiene più adatto.

Inoltre si ha la certezza che nessuno applichi il tag "nofollow" al link vanificandone (o quantomeno riducendone di molto) l'efficacia.

Comprare un dominio esistente può dunque essere concepito come un vero e proprio investimento e se si continua a promuovere e "coltivare" il sito in questione, lo si potrà anche rivendere in seguito, qualora l'interesse dell'acquirente venisse a mancare per qualsiasi motivo.

Inoltre, in molti casi, comprare un dominio esistente può essere l'unico modo per assicurarsi il nome del sito che si voleva ottenere e che era già stato registrato prima ad opera di qualcun altro.

 

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