Microsoft, nell'ambito del suo nuovo circuito pubblicitario adCenter, ha rilasciato la adCenter Labs Suite, ovvero una suite messa a disposizione degli advertisers del circuito che offre una serie di funzioni molto interessanti.

Sebbene non si può affermare che si tratti sempre di tools tra i più accurati, tuttavia sono stati concepiti per fornire agli utenti dati relativi al contesto operativo (demografico) e alle parole chiave per settare e promuovere al meglio la propria campagna pay per click sul circuito Microsoft adCenter. Complessivamente i tools compiono un lavoro piuttosto buono, ma analizziamo meglio ogni strumento per capire di cosa si tratta.

1) Search Funnels

Questo tool permette di sapere quali keywords gli utenti utilizzano immediatamente prima o dopo una certa chiave di ricerca. Ad esempio il 4,72% degli utenti cerca il termine “adida” seguito dal termine “nike”.
Un momento... “adida”? Ma il famoso marchio sportivo non si chiamava “adidas”? Ebbene sì ed è da questi particolari che il programma, pure alquanto utile, mostra una certa dose di imprecisione. Il motivo della rimozione della lettera “s” alla fine della parola “adidas” sta evidentemente nel fatto che la lettera s è stata scambiata per un plurale e, come tale, rimossa dal database.

 

2) Previsioni stagionali di ricerche (Forecasting Search Volume Seasonability)

Questo strumento permette di osservare in che modo la domanda (che corrisponde ad una certa query di ricerca con una data parola/frase chiave) cambia attraverso 12 mesi. Per esempio una ricerca con il termine “halloween” conosce sistematicamente un picco naturale intorno al mese di ottobre.

Si tratta di un tool molto interessante che, palesemente, è stato concepito per fornire ai propri utenti un servizio che gli utenti di Google (con Google Trends e Google Keyword Tool) già possiedono. Da notare però che rispetto al più blasonato Google Trends, il servizio di Msn ha un database di parole e termini di ricerca piuttosto limitato.

 

Motore di individuazione dei contenuti e catalogazione (Content Categorization Engine)

Questo strumento analizza il vostro sito per determinare a quale categoria appartiene. Un tool utile per osservare come i motori di ricerca determinano quale sia il contenuto principale trattato in ogni sito web.

Se il dato rilevato non corrisponde al contenuto del sito come voi vorreste che fosse allora occorrerà rivedere il vostro sito a livello di struttura e contenuti. Gli algoritmi per “l'individuazione di rilevanza” di Msn (ma anche quelli di Google) possono avere a volte difficoltà a decifrare il contenuto principale anche perché spesso molti siti non trattano un contenuto univoco.

 

Predizione demografica (Demographic Prediction).

Questo strumento fornisce una previsione sull'età, il sesso e altre informazioni demografiche attribuibili a coloro che effettuano determinate query di ricerca. In questo modo il tool cerca di delineare un profilo dell'utente alla ricerca di un prodotto/servizio o di qualsiasi altro contenuto. E' importante infatti conoscere il proprio target per poter meglio "dialogare" e migliorare il proprio messaggio pubblicitario.