• La figura del writer / content manager
• Distribuire i contenuti sul web (feed rss)
• Blog
• Altri strumenti : Forum e Acquisto spazi pubblicitari

3) Blog

E’ ormai noto che i blog, per via della loro natura, sono potenzialmente preferiti dai motori di ricerca che li trattano in modo preferenziale assegnando loro i migliori posizionamenti. Ma realizzare un blog, e mantenerlo è cosa tutt’altro che facile, richiede tempo e impegno.

Laddove sia presente in azienda la figura di un writer (content manager) sarà possibile affidargli il compito di promuovere il blog aziendale mentre gli altri addetti si occupano di portare avanti il normale lavoro aziendale.

 

4) altri strumenti : Forum e Acquisto spazi pubblicitari

Così come il blog anche i forum fanno crescere il sito. Nei forum viene concesso alle persone di loggarsi per scrivere il loro pensiero, scambiare informazioni, trattare argomenti.

Più il forum è popolare più è frequentato e linkato. Inoltre tutte le sue pagine web vengono indicizzate (se la struttura è fatta bene ed è user friendly per i motori di ricerca) con conseguente aumento dei links assoluti del sito e, quindi, della sua link popularity.

Infine l’acquisto di spazi pubblicitari, links e newsletter.

Può essere utile acquistare dei links quando questi provengono da siti affermati e leader del settore con elevato livello di popolarità (6-7/10 di page rank e oltre), ma occorre fare attenzione soprattutto quando li si acquista dai tradizionali link brokers in quanto spesso si tratta di links poco correlati e troppo condivisi con altri siti. L’importanza di ogni link viene suddivisa per il numero dei links presenti sulla pagina che linka, per cui se nella pagina c’è un solo link state facendo un affare, mentre se ce ne sono altri 20 il gioco (e la spesa) non vale la candela. Inoltre spesso i links che si comprano sono del tipo “run-of-site” ovvero sono links presenti sull’intera struttura del sito (quindi su tutte le pagine del sito) (ciò magari in quanto tutte le pagine del sito si basano su un certo template) e i motori di ricerca non apprezzano questo tipo di link che a volte penalizzano.

Infatti se si acquista un link “run-of-site” si ottiene che con l’acquisto si ricevano improvvisamente 1000 e oltre links da quel determinato sito web. Il livello della link popularity di un sito web deve crescere proporzionalmente nel tempo per essere apprezzata dai motori di ricerca. Incrementi così drastici ed improvvisi inducono il motore di ricerca a pensare a tecniche di spam con conseguente penalizzazione nei risultati. La penalizzazione può durare fino ad un anno e oltre.

Forse il miglior tipo di link che si può comprare è quello delle newsletter a condizione che queste siano archiviate nel sito e non cancellate di volta in volta. Dunque non è tanto il link nella newsletter e quindi nella mail che l’utente riceve nella sua posta elettronica ad interessare (anche quella certo) quanto piuttosto il fatto che vi sia un link stabile su un sito attinente che tratti di contenuti attinenti. Il link vive oltre la mail inviata come newsletter e diventa parte integrante e stabile del sito che la archivia. C’è ormai evidenza del fatto che Google attua filtri temporali nella valutazione dei links, privilegiando quelli che permangono nel tempo. In questo modo il link si valorizzerà diventando ancora più utile.

 

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