• Metodi validi per incrementare la link popularity
• Inadeguatezza dello scambio links convenzionale
• Scambio links a matrice (o matrice di links)

Se si parte dal presupposto (fondato) che lo scambio links sia da evitare escludendo solo pochi casi eccezionali, 'incrementare la link popularity del sito, ottenendo una buona quantità di links in entrata (inbound) non è impresa facile.

Si è spesso discusso dei modi più idonei ed efficaci per incrementare la popolarità, ovvero su come fare a farsi "linkare".

Riepilogando possiamo dire che i metodi migliori sono:

1. scambio links con pochissimi siti ad alto livello di link popularity (meglio 1 link buono che 100 mediocri)
2. omaggi virtuali, distribuzione del contenuto, offerta di qualcosa in cambio di links;
3. segnalazione su geutbook e forum;
4. registrazione sulle directories (Dmoz e Yahoo! le più importanti;
5. creazione di un premio (anche virtuale - può essere la semplice esposizione di un banner - come ha fatto il Sole 24 Ore) in cambio di links da parte dei partecipanti al concorso;
6. costruire una struttura del sito con i links assoluti (http://www.sito.com/paginaA.htm) evitando i links relativi (../paginaA.htm)

Se si è un'azienda che opera nel campo della realizzazione dei siti web, della grafica web o del webmarketing si apre una nuova ed estremamente brillante possibilità che è al di fuori delle possibilità del comune webmaster o impiegato d'azienda.

Le aziende che operano nel web e che realizzano/gestiscono e/o in qualsiasi modo si occupano dei siti web dei propri clienti, così come anche grandi aziende che sono proprietarie di molti domini, possono ricorrere ad una soluzione assai efficace per incrementare il livello di link popularity: stiamo parlando della tecnica dei Links "a matrice" (o "matrice di links").

Nello scambio links tradizionale la situazione vede coinvolti siti che operano uno scambio links reciproco come indicato nella figura A.

Figura A

Poiché la tecnica dello scambio links ha rappresentato per molti webmaster la soluzione da adottare per incrementare il numero dei links in entrata con beneficio del Page Rank, ormai i motori di ricerca, Google in primis, hanno adottato un filtro che non solo riduce di gran lunga l'importanza di un link reciproco, rispetto ad un link univoco, ma arriva anche ad operare penalizzazioni al sito.

Chiariamo meglio la situazione: se il sito A ricevesse un link univoco dal sito B, senza dunque scambiarlo reciprocamente, il link del sito B verrebbe interpretato come una sorta di "voto", di giudizio positivo che il sito B esprime attraverso il link.

Il fatto però che lo scambio sia reciproco indica (sebbene potrebbe sussistere un margine - ma molto basso - siamo onesti - di casualità) una strumentalizzazione dell'utilizzo del link che da semplice voto spontaneo diventa un mezzo di baratto.

I links univoci sono molto importanti proprio perché mostrano al motore di ricerca che non ci sia alcuna manipolazione in atto e per questo motivo sono premiati dal motore di ricerca essendo considerati assai importanti, soprattutto in tre casi:

1. quando la pagina che linka ha un elevato Page Rank
2. quando la pagina che linka è attinente ai contenuti del sito linkato
3. quando nella pagina che linka non ci sono altri links (o ce ne sono pochissimi).

Viceversa nel caso dello scambio links, spesso questo tipo di azione, essendo, come detto, strumentalmente volta ad elevare artificiosamente la link popularity, ha portato molti webmasters ad includere nel sito pagine piene zeppe di links (spesso pagine chiamate links.htm) che a volte superano abbondantemente i 100 links per pagina.

In questi casi la volontà del webmaster di attuare un'azione di scambio links su vasta scala per ottenere migliori risultati di link popularity non può certamente passare inosservata agli occhi dei motori di ricerca e, quando qualcuno di questi siti viene considerato come "link farm" (fabbrica di links artificiali) allora tutti i siti beneficiari dei suoi links sono a rischio di penalizzazione (con abbassamento del livello di page rank e link popularity).

Pertanto, come si vede, la tecnica di scambio links può portare - con estrema facilità - alla conseguenza opposta: il decremento della link popularity invece del suo incremento.

 

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