Yahoo risponde a Google: acquisito RightMedia

Continua la guerra per la pubblicità online che vede coinvolti in particolare Google, che ha appena acquisito DoubleClick per 3,1 miliardi di dollari e Yahoo! che ha annunciato l'acquisto di Right Media Inc., azienda creatrice di Right Media Exchange (www.rightmedia.com), per la cifra di 680 milioni di dollari.

L'acquisto permette a Yahoo! di accrescere la ricchezza dell'offerta di Yahoo! Search Marketing e consente di offrire ai propri utenti ed inserzionisti l'accesso ad un sempre più grande bacino di siti sui quali promuovere gli annunci pubblicitari.

Yahoo! che deteneva già il 20% dell'azienda acquisita sta cercando di contrastare l'attuale strapotere di Google nel settore dell'advertising on line e in quest'ottica Yahoo! punta molto sul progetto Panama il quale è sostanzialmente il cugino (povero) di Google AdSense offrendo funzioni e caratteristiche alquanto simili.

Right Media, che sarà probabilmente assimilato al circuito Yahoo Search Marketing tra qualche mese ha i suoi punti di forza nell'accessibilità e nel concetto di democraticità della concessione degli spazi pubblicitari sul web. Rightmedia nacque nel 2003 come un sistema di scambio aperto tra venditori ed acquirenti: una sorta di marketplace dove domanda e offerta di servizi media e digitali potevano incontrarsi. In questo modo utenti e venditori potevano connettersi gli uni con gli altri in una piattaforma comune che consentiva a tutti un accesso libero ai media, il tutto in maniera trasparente, massimizzando il valore degli scambi basati su un sistema di asta online.

Attualmente più di 19.000 inserzionisti, publishers ed aziende commercianti digital media operano in maniera efficace su Right Media Exchange.

 

Stefano Mc Vey

 

 

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