Il web marketing della musica sul web

Su iTunes i ricavi sono cresciuti del 12%, il quadruplo del canale tradizionale: se le vendite dei Cd di classica languono nei negozi, sul web aumentano.

Su Internet, la musica classica corre a ritmo vivace. Sarà per la «long tail», la «coda lunga» teorizzata nel 1897 da Vilfredo Pareto e ripresa nel 2003 dalla rivista Wired per spiegare come, nel web, i prodotti di nicchia abbiano un seguito pari, se non superiore, a quello dei blockbuster. Fatto sta che i download, i brani scaricati, di violinisti e filarmoniche varie crescono. Nei negozi di Cd le vendite di classica superano raramente il 3%; su iTunes, il sito musicale di Apple, sono ben il 12%.

Il fenomeno non riguarda soltanto il colosso di Steve Jobs, ma anche il rivale eMu-sic che offre il catalogo completo della prestigiosa etichetta americana Naxos Records, da Brahms a Rachmaninoff; o ArkivMusic, una sorta di Amazon per melomani, le cui vendite di dischi fuori catalogo e altrove introvabili aumentano del 30% all'anno.
A proposito di Amazon: la compagnia statunitense di commercio elettronico ha deciso di distribuire musica senza Digital rights management, Drm, quindi senza protezione anti-pirateria. Con qualche buona conseguenza per gli amanti del bel canto. Rimuovendo il software che protegge i diritti d'autore, infatti, le occasioni di ascolto aumentano — il file può essere scaricato su qualsiasi supporto (Pc, Mac, iPod) — e il suono migliora. Poche settimane fa la stessa Emi, la major inglese oggi in difficoltà, ha annunciato il lancio su iTunes di musica «senza Drm» e perciò «di qualità superiore».

Già nel 2006, secondo l'Ifpi, la federazione delle principali industrie discografiche del mondo, le vendite di musica classica in formato digitale erano aumentate del 23%. Ma la coda lunga della musica classica digitale non è fatta di sole major.

 

 

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