Microsoft punta sulle donne

Le donne interessano. Le donne, in azienda, iniziano a muoversi. E le donne, all'interno del mercato degli acquisti su Internet, iniziano a contare davvero. Anche se non esistono ricerche che quantifichino il loro valore in termini di acquisto, Eu-risko, nella grande mappa dei consumi, le disegna come in difficoltà a far quadrare i conti, ma ormai abili nella spesa «low price» e, ancora una volta abili gestori del portafoglio, personale e di famiglia.

Forse per questo, sono sempre più le iniziative a loro dedicate, anche su Internet. L'ultima è l'evento Web@lFemminile dello scorso 31 marzo, organizzato da Microsoft Italia.
Non si è parlato di acquisti, ma di coinvolgimento di alcuni brand intorno a tematiche femminili. Il gruppo di Bill Gates, insieme con partner come Accentu-re, Acer, Buongiorno e Unilever, si è mosso per promuovere l'identità rosa nel pianeta Internet.

Luca Bordin, direttore di Nielsen, spiega che «le donne costituiscono, in generale, più del 40% della popolazione sulla Rete». Al dicembre scorso, dice l'ultima rilevazione della società di ricerca, le donne attive su Internet erano 10 milioni 385 mila (il 42,7%), su un totale di 24 milioni 299 mila navigatori. Erano poco più di 6 milioni (9,46%) nel giugno 2007: sono cresciute di quasi un milione in sei mesi.
Le più attive sul web, nel mondo professionale, sono le impiegate (coprono il 25% delle navigatrici online, una su quattro), seguite da studentesse (15%), casalinghe e insegnanti (en trambe al 9%), poche invece operaie e pensionate (entrambe ferme al 2%, mentre i navigatori maschi sono pensionati e operai rispettivamente per il 7% e 6%). «Le più numerose sono invece le studentesse universitarie, che superano i loro coetanei», dice Bordin. E, difatti, la fascia d'età fra i 18 e i 35 anni è quella dove le donne sono più rappresentate: il 47% del totale navigatori, contro il 34% maschile. Il sito più visto dalle donne, dice la Nielsen, è Google (79% dei visitatori), seguito da Msn (53%), Libero (44%). Virgilio (42%) e Yahoo! (41%); fra i preferiti, anche eBay (36%) e YouTube (24%).

È un universo interessante con cui parlare, per le grandi aziende. Anche se, all'interno delle stesse imprese che promuovono il dialogo con loro, i veri centri di potere sono tutt'altro che rosa. Web@lfemrninile, per esempio, è stato un luogo di confronto e approfondimento per donne, con video-interviste, blog, chat, mostre, notizie su corsi di formazione e test.

Ma la promotrice Microsoft, su 23 posizioni di management, conta soltanto due professioniste: Roberta Cocco, capo della Marke ting communication e responsabile del progetto futuro@lfemminile, e Simonetta Moreschini, direttore di Enterprise & Partner Group. Lo stesso si può dire della sussidiaria italiana di Accentare (le due posizioni leader promosse sul sito Internet sono maschili: Diego Visconti e Fabio Benasso), e di Acer (Gianfranco Lanci). La parità, si sa, nei veri centri di potere, in tèrmini di cariche e ruoli, è cosa ardua. E tuttavia, se le quote rosa nei consigli d'ammini strazione iniziano a diventare priorità, e nella società dei consumi il femminile è un target centrale, su Internet le nuove «consumatrici» iniziano addirittura a fare opinione. Attraverso i blog, i siti personali e i legami di network e community, l'identità femminile parla di sé e si confronta apertamente sui consumi.

Sono donne molto giovani. Lo dice l'analisi svolta lo scorso anno dall'Osservatorio permanente sui contenuti digitali: nella fascia tra i 14 e i 24 anni, a usare blog e forum sono più le ragazze (43% dell'universo di quell'età) che i ragazzi (35%). Secondo Francesco Morace, dell'Osservatorio intemazionale Future Concept Lab, «si sta affermando una giovane generazione di 20-35 en-ni che abbiamo definito sen-se-girl»: ragazze che hanno bisogno di trovare un senso in qualunque cosa facciano. «Si tratta di una sensibilità estetica ad ampio raggio — dice Morace —; una capacità di capire; intuire, ragionare su temi quotidiani. Sono persone che vanno oltre la pubblicità per cercare il significato dei prodotti che acquistano, siano essi l'alimentazione, rigorosamente biologica, o accessori per la casa e il lavoro».

Ebbene, queste sense-girl, secondo Morace, hanno un «blink» particolare, ovvero un'elaborazione disincantata della realtà e della comunicazione a loro indirizzata. «Utilizzano Internet come strumento di consultazione e approfondimento, non come passione fine se stessa — spiega Mo-race —. Guardano oltre le apparenze, cercano la verità nelle cose».
Chissà se sono state loro a totalizzare le 10 mila visite contate da Microsoft sul sito Web@lfemminile. E chissà che cosa hanno visto, oltre lo spot.

Avranno pensato che basta ricorrere ad una one day testimonial come Michelle Hunziker per accaparrarsi la simpatia del nuovo pubblico di donne? Alla domanda può forse rispondere l'esito del premio «Donna è Web», tenutosi a Viareggio lo scorso 29 marzo, e giunto alla quinta edizione. La palma d'oro è stata assegnata al sito di Noimamme.it. Un'iniziativa spontanea, che ha raccolto una grossa comunità. Certo, l'assiduità richiesta era un minimo di nove mesi: figli e mamme, altro che spot.

Fonte: Il Corriede Economia

 

 

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