Google Universal ha trasformato di fatto Google in un motore di ricerca verticale, ma qual è il vantaggio pratico che ne trae la casa di Mountain View?

Di sicuro il nuovo sistema è ottimo per gli utenti, i cui risultati di ricerca sono meno “piatti” avendosi a disposizione, oltre ai risultati tradizionali (le pagine web dei siti), anche altri di tipo diverso quali immagini, video, notizie, mappe geografiche e molto altro ancora.

Ma il vero vantaggio per Google, non è tanto migliorare la user experience dell'utente, quanto quello di elevare il traffico verso gli altri siti di sua proprietà, come Google News, Google Video, YouTube ecc., riuscendo così ad aumentare nel contempo anche la monetizzazione attraverso l'aumento delle esposizioni pubblicitarie.

Inoltre tutto questo nuovo traffico unito ad un aumentato interesse da parte dell'utente verso canali diversi dai risultati di ricerca tradizionali, permette a Google di riuscire ad arpionare anche altre grandi compagnie e network notiziari a cui proporre il proprio business.

E' noto che la gallina dalle uova d'oro per Google è AdWords ed è noto che attualmente Google non mostra gli annunci di questo circuito sui risultati di ricerca dei canali News o Video. Così tutto questo traffico risulta, al momento, privo di un concreto ritorno economico.

Ma questo scenario è ormai al termine: con Google Universal i risultati di ricerca (video, news ecc.) che prima non consentivano alcun incasso, ora “mischiati” nei risultati organici si trasformano e riescono a produrre nuova ricchezza per la casa di Mountain View.

Anche per questo motivo assistiamo alla continua trasformazione di Google Video in un meta motore di ricerca, il che significa che Google Video aggregherà presto, tra i suoi risultati, anche altri tratti da altri portali di sharing in modo che Google possa guadagnare con l'esposizione di ads non solo con suoi propri contenuti ma anche con contenuti altrui.

E gli altri motori di ricerca, come Yahoo! e Microsoft Live cosa faranno? E' pensabile che questi possano inserire contenuti tratti, ad esempio, da YouTube, nei propri risultati di ricerca? In questo modo il guadagno avrebbe un sapore amaro in quanto condurrebbero i propri utenti direttamente tra le braccia di Google.

Per noi seo marketers una cosa è certa: è tempo di cominciare a pensare ad ottimizzare contenuti e a posizionarli su YoyTube, Google Video, Google News, Images, Local, Blog Search e in ogni altro canale i cui contenuti possano essere inclusi tra i risultati organici di Google.

Stefano Mc Vey

 

 

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