Di seguito proponiamo un elenco di tutti i comportamenti del webmaster che, essendo contrari alle linee guida di Google, sono suscettibili di determinare azioni di penalizzazione da parte del famoso motore di ricerca.

Non abbiamo la pretesa di pensare che l'elenco che segue sia definitivo od esaustivo, tuttavia è sicuramente un buono spunto di riflessione per ogni webmaster che dovrebbe spuntare, punto dopo punto, ogni elemento dell'elenco per essere sicuro che il proprio sito sia google-friendly.

1. Linkare a siti bannati. E' importante evitare di linkare a siti bannati, pertanto è consigliabile tenere sotto osservazione i siti beneficiari dei links del vostro sito. I siti bannati mostrano un page rank pari a 0 e spesso la barra del page rank mostrato dalla google toolbar assume un colore grigio. Se un sito linkato dalle vs. pagine ha queste caratteristiche è opportuno rimuovere il link. E' importante non inserire links nel sito a cuor leggero, ma farlo solo se questi sono veramente utili per il visitatore e se sono “sicuri”;
2. Linkare a “cattive amicizie”. Il termine “cattive amicizie” (link neighbourhoods) compare esplicitamente nelle guidelines di Google. Ma chi sono le cattive amicizie? Google con questo termine intende le link farms o le doorway pages. Quindi in sostanza non bisogna mai linkare a siti o pagine che mettano in atto azioni di spam senza un contenuto originale ed utile per il visitatore;
3. Eccessivo utilizzo di software automatici. Google può penalizzare il webmaster se egli fa un uso eccessivo di software che, al fine di realizzare reports sul posizionamento in Google, effettuano queries automatiche. Al fine di venire incontro agli utenti che necessitano di utilizzare detti software, Google ha rilasciato le Google API che consentono un certo numero di queries al giorno con la sicurezza di non incorrere in alcuna penalizzazione;
4. Sovraottimizzazione del sito. Molte sono le maniere in cui il webmaster può cadere nella fattispecie della sovraottimizzazione: ad esempio mediante una strategia di link building eccessiva inserendo la stessa parola chiave in ogni testo di ancoraggio nei links che il sito riceve. Quando si opera per incrementare i links ricevuti da altri siti occorre fare attenzione al testo di ancoraggio il quale deve essere variato il più possibile. Basta spesso utilizzare la logica. Quante probabilità ci sono che dieci webmaster nell'inserire un link nel loro sito verso il vostro utilizzino tutti e dieci esattamente lo stesso identico testo di ancoraggio? Poche, diremmo noi. Per questo motivo, al fine di far apparire a Google questi links come “naturali” e non “artificiali”, occorre sempre differenziare i testi di ancoraggio. Un altro scenario della sovraottimizzazione è quando un sito (soprattutto se di recente registrazione) riceve una grande quantità di links all'improvviso senza che poi la percentuale di crescita dei links nel futuro sia continua e progressiva. Molto meglio invece fare in modo che un sito riceva una moderata quantità di links alla settimana, ma in modo continuo, piuttosto che una valanga di links improvvisi;
5. Cross linking e mini network. Se possedete più di un sito e la penalizzazione di Google colpisce tutti i domini in uno stesso momento conviene controllare la struttura di interlink (cross linking) fra i siti in questione. Certe strutture di cross linking, soprattutto quando i domini condividono uno stesso IP – magari perché tutti parcheggiati presso una medesima società di hosting – possono essere considerati da Google come “link schemes” ovvero schemi di link artificiali contrari alle linee guida (che incitano invece il webmaster a ricevere solo ed esclusivamente links naturali). Il rischio è ancora maggiore quando avvengono scambi di links tra un sito e l'altro del mini-network. Fate sempre attenzione che non siano mai posti in essere links reciproci. Il rischio è particolarmente alto poi quando i links sono situati nella parte bassa della pagina.

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Stefano Mc Vey

 

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