Abbiamo trattato in precedenza di come lavorare per riuscire ad ottenere un posizionamento su più mercati e Paesi. Aggiungiamo ora alcune importanti note.

Per prima cosa, come abbiamo visto, fra le varie strategie di posizionamento c'è quella di decidere non aprire molti siti con suffissi diversi (ciascuno corrispondente ad ogni Paese in cui si vuole ottenere il posizionamento) scegliendo piuttosto si lavorare su un unico grande sito istituzionale.

Questo vale quando il suffisso del dominio non è nazionale (es. it, .co.uk, .de ecc.) ma generale (.com, .org ecc.).
In questi casi si tratterà realizzare diverse versioni del sito in differenti lingue e può sorgere spontanea la domanda se questo possa essere concepito dai motori di ricerca come una fattispecie di duplicazione di contenuto.

La risposta è no!

Realizzare più copie di un dominio cambiando per ciascuna solamente il testo non costituisce assolutamente duplicazione del contenuto ma occorre fare una distinzione: ciò vale per lingue completamente diverse – ad esempio un sito in lingua italiana può decidere di creare tre copie dello stesso e pubblicarle online per rivolgersi al mercato tedesco (lingua tedesca) al mercato spagnolo (lingua spagnola) e al mercato francese (lingua francese). Ma che succede se si crea una sezione in lingua inglese per il mercato britannico ed una diversa versione per il mercato americano?

Abbiamo visto in precedenza, infatti, che esistono diversi tags identificatori di lingue che indicano al motore di ricerca quale sia esattamente il dialetto della lingua utilizzato. Nel caso, per fare un esempio, della lingua francese, esiste il dialetto canadese della stessa indicato con l'identificatore (fr-CA – una lista completa di identificatori di linguaggio può essere trovasto all'url: http://www.i18nguy.com/unicode/language-
identifiers.html)

In questo caso le differenze tra la versione in lingua francese per il mercato francese e quella in lingua francese per il mercato canadese sarebbero davvero minime e comporterebbero necessariamente una valutazione negativa da parte di Google che individuerebbe una delle due versioni come una copia (contenuto duplicato) della prima con il risultato di vedere estromessa dai risultati di ricerca una delle due versioni (se non, addirittura, entrambe – caso comunque più raro ma non remoto).

Si potrà obiettare che esistono molti siti di rivenditori e spedizionieri che tutto sommato utilizzano un medesimo database e rimangono comunque inclusi nei risultati di ricerca ottenendo posizionamenti ragionevolmente positivi. Ciò è vero ed in effetti può generare confusione.

Quanto detto accade in quanto detti siti, pur condividendo uno stesso database e quindi molti degli stessi contenuti, variano in modo significativo nella struttura, nel template (collocazione dei footers, headers, testata, titoli ecc.) i quali sono quindi alquanto diversi l'uno dall'altro.

Per evitare di ricadere nella duplicazione del contenuto è infine necessario mixare e diversificare un po' i contenuti, avendo l'accortezza di inserire anche da 20 a 50 parine in ogni versione in lingua, con un contenuto del tutto unico ed originale (quindi non condiviso da altre versioni del sito).

 

Stefano Mc Vey

 

Articoli correlati: