Le nuove frontiere del posizionamento nei motori di ricerca: l'article marketing

L'article marketing non è una pratica del tutto recente ma pochi sanno come utilizzarlo bene. Conoscere questa pratica è importante perché, se messa in atto con i dovuti modi, può diventare il fattore critico e spesso determinante per il successo di un sito web e per il posizionamento nei ranking di Google, Yahoo!, Windows Live e tutti gli altri motori di ricerca.

Il punto centrale della questione è che per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca un sito deve ricevere links.

Ma questi links non devono essere di qualsiasi tipo: ad esempio lo scambio dei links reciproci è giunto ormai al binario morto ed è definitivamente finita l'era in cui i webmasters che volevano incrementare la link popularity ed il page rank si scambiavano decine e a volte centinaia di links ricavandone dei benefici.

I links possono essere un grande valore per un sito ma possono anche essere dannosi come nel caso, appunto, che siano il frutto di scambi reciproci oppure nel caso in cui provengano da “cattive amicizie” (per ricalcare il termine utilizzato da Google nelle linee guida) ovvero siti bannati, siti che effettuano spam o che contengono malware e link farms.

Ma come deve essere allora un link per risultare vantaggioso? La risposta è semplice:

1. deve essere univoco (e non scambiato);
2. deve essere correlato nei contenuti (se abbiamo un sito che tratta di polizze assicurative, vale molto poco un link da un sito di balli caraibici, per quanto page rank questo possa avere);
3. deve essere (il più possibile) autorevole e quindi avere un page rank elevato.
4. deve essere contenuto in una pagina che contenga pochi links esterni. Più links ci sono infatti verso pagine o siti terzi, meno valore ha il link che si riceve.

L'article marketing risponde positivamente alle esigenze del webmaster in quanto possiede (spesso) tutti e quattro i requisiti richiesti: univocità dei links, correlazione nei contenuti, limitato numero di links esterni (a volte nessuo) e (ma non sempre) autorevolezza del sito.

Tutto facile dunque? No.

L'article marketing è un lavoro che richiede un livello di conoscenza e di esperienza imprescindibili in quanto, se fatto senza i dovuti crismi, può non dare alcun effetto o addirittura trasformarsi in boomerang dando risultati negativi.

Nei prossimi articoli vedremo:

• come occorre lavorare per fare article marketing;
• quali sono i limiti e le prospettive future dell'article marketing;
• come evitare i problemi nel fare questo lavoro.

 

Stefano Mc Vey

 

 

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