AOL acquista TACODA ed entra da protagonista nell'arena del web advertising

America On Line (AOL) ha deciso di seguire i passi dei suoi grandi rivali Google e Microsoft comprando un'azienda specializzata nella realizzazione di annunci pubblicitari su internet basati sui gusti e sugli interessi dei navigatori.

AOL ha annunciato l'acquisto di TACODA una start-up newyorkese che utilizza il sistema di “behavioural targeting” per calcolare quali annunci pubblicitari sono maggiormente confacenti al fine di elevare al massimo la percentuale di click-through effettuati dagli utenti.

I termini finanziari dell'accordo non sono stati ancora annunciati ma l'evento è importante perché segna l'ingresso di AOL, società sussidiaria del colosso mediatico Time Warner, nella grande arena dei circuiti di advertising sul web.

Google è al lavoro per espandere il proprio impero pubblicitario verso la sfera del video e della grafica avanzata ed anche a questo proposito si spiega il recente acquisto della società DoubleClick mentre Microsoft tenta di contrastare i competitors con l'acquisto di aQuantive inc. Anche Yahoo! non è rimasta a guardare ed ha acquistato Right Media.

TACODA è una società fondata nel 2001 e possiede alcuni importanti brevetti per riuscire a veicolare determinati messaggi e contenuti verso specifici segmenti di audience: in questo modo la pubblicità diventa più targhettizzata, meno generica e dunque più efficace.

 

Stefano Mc Vey

 

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